開発ステップ2:商品ネーミング

商品名はもっとも重要なパーツ

エンドユーザーにとっても化粧品OMEメーカーの開発担当者にとっても商品名は大切な必須項目です。

短いネーミングがその商品の特徴や機能が表現されていれば初めての人は、それが何であるかすぐに理解できます。しかし、リピートのお客様を多く想定すれば商品説明的なネーミングであるより、商品の目標とする結果やその商品がもたらしてくれる夢の方がよいかもしれません。

商品のウリが、ずばり特定の成分でしたら、それを商品名に取り込むことも妙案です。

また、その商品があるブランドコンセプト内やフルライン(たとえば、スキンケアなら洗顔料、化粧水、乳液、美容液、クリームという同一コンセプトのシリーズ商品)での一アイテムである場合は、他のアイテムとのマッチングを考え補完関係になるコンセプトが統一されたネーミングが必要です。

それが見ただけでは何の商品か不明の商品->商品説明的なネーミング->例)「目もとひんやりシート」「のどぬ～るスプレー」「トイレその後に」(いずれも小林製薬)
それが何であるか説明不要でブランドを全面に出したい商品(ブランド化粧品に多い)->例)「SK-II」(P&G)
商品の目標とする結果や夢->例)「雪肌精」(コーセー)
ウリとなる成分を全面に出したい商品->例)「DHC Q10 ローション」(DHC)
フルライン商品で統一性のあるネーミング->例)「Q10 ローション」「Q10 ミルク」「Q10 クリーム」(DHC)

あなたはどのようなネーミングを選びますか？強いブランド力がでるほど意味不明の記号のようなネーミングになりがちですが、最初はわかりやすいネーミングが賢い選択と思います。また、余談ですが、あるヒット商品を連発されている通販会社では「わかりやすいネーミング」＋「数字」をつけるそうです。たとえば「○○39」(サンキュー)や「○○99」(99回分という商品説明も兼ねていた)。

商品名と薬事法

商品名にも薬事法の制限があります。原則として「効能・効用」を謳う内容は化粧品申請ができません。届け時に受理されなくなる可能性があります。たとえば「奇跡のクリーム」「ミラクルローション肌革命」「アンチエイジングスキンケア」「お医者いらず、お肌再生」・・・これらは誰が読んでも効能・効用を感じさせるためおそらく言下に却下されますが、たとえば「ローション　恋がなかう」はどうでしょうか？微妙でネーミングです。実は薬事法に事細かに何がよくて何が悪いのかは明記されていないため化粧品申請時に受理担当者の判断に委ねられている場合もあります。つまり、微妙なネーミングはグレーなエリアとお考えください。

商品名と商標登録

ネーミングの際、それが他社の商標を侵害していないかチェックする必要があります。しかし、商標の事前調査は、ブラインド期間がありますので完全な調査とはなりませんが、IPDL(特許電子図書館)の商標検索ページから簡単にできますので自分で商標調査をされることをオススメします。もちろん、商標登録をしなくても商品は販売可能ですが、他人に訴えられるリスクとあなたのネーミングが他人や他社に無断使用された上で、さらに訴えられるリスクを抱えることになります。

商標に関しては一般的に上記のように脅されるものですが、じっさい自分で取得使用とするとめぼしいネーミングは大企業さんや他社さんによって(使う当てないものまで)多めに押さえていますし、素直に商標が取れるのかどうか中小の私には厳しいものがあるのも事実です。