2011年の新作香水について書き綴っています。「カグー」からはじめて「ブラックベチベル」「摩天楼」と進めてきましたが、今回は「雪うさぎ」です。

ネーミングがカワイイ

ネーミングがカワイイとリリース前から「どんな香りですか？」というメールを何度かいただく反響ぶり。期待が大きかった新作香水です。

ネーミングだけでなく中身も素敵な仕上がりになっていますのでご期待ください。

実は、昨年末の「サンタの贈り物」の中身は、この「雪うさぎ」でした。

「サンタの贈り物」は一度きりの限定商品になることもありますが、このように新作香水のプレリリース的な製品になる場合もあります。

新作のプレリリースになるかどうかは、原料の問題(一度しか入手できない原料も多いので)や、香りの人気トレンド、お客様の評価などなど、そのときの状況によって変化します。

「雪うさぎ」は今回めでたく新作香水としてリリースされました。

「雪うさぎ」とは残雪の名前

まずはネーミングがステキでしょ？

私自身は、パフューマーからネーミング案を聞いたとき「少しメルヘンチックか」とやや危惧しました。

メルヘンチックなネーミングは10代の若い女性には人気がありますが、20代以上の大人の顧客が多い当社では、もっとシックなネーミングがいいのかもと脳裏をかすめました。

しかし、「雪うさぎ」というネーミングは当社オリジナルではなく、福島県に実存する山に現れる残雪の名前です。

「雪うさぎ」という実存の自然がテーマなだけに、「雪うさぎ」をテーマにした新作香水が「雪うさぎ」というネーミングの香水になったのはごく自然な成り行きですね。




4.新作香水「雪うさぎ」、フローラル＆フルーティな香り
3.新作香水「雪うさぎ」、福島の春
2.新作香水「雪うさぎ」、福島の山、吾妻小富士
1.新作香水「雪うさぎ」、香りのテーマ
※2011新作香水「雪うさぎ」(春の到来を謳歌する福島の山)
(2011-05-10)

新聞に香水広告を出してみました

ある全国紙の東海・北陸版に新聞広告を出してみました。全5段。「段」とは新聞広告の単位で全1段が3.3×38.5cm。新聞の1面は15段なので、1面の3分の1の面積です。

広告を打つこと自体、当社では珍しい。新聞広告はひょうとしたら創業以来はじめてのできごとかもしれません。

投資資源が無意味に消費される

ただ、広告は、媒体により性質が違いますが、たいていは打てば、本当に一瞬で跡形もなく消える感じです。大きく打ってもたいていは、まあ、花火のようなモノで一瞬の思い出。

文字通り湯水のように消えていくことは確実ながら、広告効果の方はさっぱりわかりません。

カネが湯水のように消えていく広告よりグレードが高い原料の購入に当てた方がグッドという意見が多いようです。

しかし、ある程度ビジネスが動き、売上もあれば、それなりの原料も購入できますので、鶏が先か卵が先か問題と同じです。

ある程度のサイズのビジネスには、情報(*1)も原料も人材も自然と集まりますし、広告によって世間に自社や自社の活動を知ってもらうことで情報はさらに集まりやすくなります。

(*1)「情報」とはおもによい天然香料情報です。天然香料の情報などはまずニュースなどで流れることはなく、ほとんど業界や生産者の人的ネットワークで世界中に広がります。案外アナログでクローズドな世界。

サンダルウッド香水の新聞広告、そのいきさつは？

先日、大手の広告代理店さんから電話がありました。

全国紙の広告枠を「破格」でどう？という内容でした。話を聞けば大手クライアントの突然のキャンセル(かなりきわどいドタキャンです)、空いたスペースを埋めるためだけの投げ売りでした。

全国紙の朝刊1面広告は数千万円の世界。新聞広告料金のある程度の相場を知っている私には異様なプライス。新聞業界の先行きを案じたくらいです。

震災の影響で一時的に広告主が空白化した、まさに一瞬のスキマだった可能性があります。

制約はオファーの受諾を2時間以内に決定し、12時間以内に広告レイアウトの完全データの入校を完了するというジェットコースター並のスピード感。

そのためデータ素材、広告タイトルのテキストや写真データなど送れば、広告代理店の制作部さんが無料でレイアウトしてくれる、という破格のオファーでした。

破格・訳ありバーゲン広告に乗って

ちょうどサンダルウッド香水のCM動画を公開した時期で、相乗効果で「サンダルウッド香水」のプロモートというアイデアになりました。

デザイナーは出社していない日でしたので、私がPC内に残されているデータをアレコレ掻き集めすぐに広告代理店に送りました。

降って湧いたような単発広告。こんな単発物に飛びついてよいものかどうか、社内できっちりしたポリシーはありません。

破格・訳あり商品の山積みワゴンにスーパーで偶然遭遇し条件反射的に手を出す主婦的なリアクションでした。

スピード感よい

本来、全国紙レベルの広告になると企業審査などうるさい話もでてくると思いますが、法務部や審査部の人たちが出てきて儀式的なことを言い始めると活力は失われます。

しかし、今回は審査ナシ・手続きナシという広告代理店担当者のやる気と切迫感が好印象でした。


サンダルウッドのプロモーション広告(20110427)。

そして、一番重要な反響は？

で、結果は？・・・うーよくわからないです。反響はとくに感じませんので。




(2011-05-08)

目を閉じると「好きな香り」

連続で投稿したパチュリシリーズはこれが最後。

自社製品なので自画自賛の部分がありますが、「摩天楼」は個人的にはとっても好きな香りです。

( これがテレビショッピングなら、奇声を上げて「凄〜い！」というリアクションになる部分 )

でも正直ベースなら、じっと目を閉じて「好きかも・・・」と自問自答するところです。

基本メンズ＆ユニセックスな香り

「摩天楼」は、まずは基本メンズの香り。

やはり甘いフローラルは中年男性にはややきつい。まして、若い女性が大好きなバニラやグルマン系は言うまでもありません。

フローラルな香りならフローラルでも「渋めフローラル」が男性には好まれる。

「摩天楼」はローズとパチュリをブレンドした香りです。

ローズだけならゴージャスかつ華麗な別世界なんですが、「摩天楼」のローズはブレーキが効いた豪華さ。

花で言えば黒バラ。やや妖艶なイメージです。

パチュリの香りの深さが妖艶です。

ベチバーやパチュリだけで渋めに決めると、ワイルドな大自然や壮大な大地のイメージになりますが、ここにローズは入った瞬間、大地は都会に生まれ変わる印象。

香りに都会的でオシャレ感が加味されたように思います。

また、ローズが入ることで女性にも愛される香りになります。

そういう意味でユニセックスな香りです。

「摩天楼」誕生の事情

実はこの作品は、ある自動車会社さんの依頼で制作した試作が元になっています。5年くらい前の話です。

クライアントさんが抱くイメージを元に試作しました。

試作しプレゼンテーションというプロセスは、OEM香水の香水開発手法としては一般的ですが、大きな案件の場合、クライアントさんは複数の香水メーカーや香料メーカーに案件を提示しますので、メーカー同士のコンペティションが加わります。

そのときの案件はコンペではありませんでした。

だから落選の心配はありませんでしたが、提出した3作品のうち、一番予想と違う作品が選ばれたことで記憶に残る案件となりました。

「摩天楼」は、そのとき落選した作品の一つ。

落選以来、「メンズ香水としてのローズ＆パチュリ」は、担当パフューマーの心の中にくすぶっていたようです。

そして、5年かけてやって製品化した製品が「摩天楼」。

男の渋さプラス華

渋さやパワーが特徴のメンズ香水に「華」加えるという点が私には新鮮でした。

「勢いがある働き盛り、脂が乗った男、落ち着きと自信、知性」＋「華麗さ、ダンディーさ」・・・都会的で現代的な香りに感じられる。

勢いがある女性愛用者

「ローズ＆パチュリ」の「豪華さ＆渋さ」のコンビネーションは、依然として基本メンズの香りですが、女性のお客様にも好評です。

当社の現在の顧客男女比率は80%：20%。

女性顧客が多いので、女性顧客の購入が多いことは当然ですが、女性顧客の方に勢いを感じています。

あるお客様からいただいたメールです。

当社では顧客の性別や年齢は把握しませんので推測ですが、若い女性の方です：


タイトルは「ファンレター」。(あー、直球メール、ありがとうございます！)

内容は「摩天楼は、嗅いだ瞬間にじゅわっと唾液が出ましたが、パッとシトラスとは気づきませんでした。材木の匂いと華やかな匂い、・・・」

社内的には「じゅわっと唾液が出る」の意味の解釈で混乱していますが、おそらく「好きだという意味だろう」ということで喜んでおります。

「材木の匂いと華やかな匂い」の部分は「ローズ＆パチュリ」を感じていただいている部分でしょうか。

こんなお褒めをいただき、ますます「摩天楼」には自信を深めています。

いっそのこと、「じゅわっと唾液が出る『摩天楼』」とネーミングを変えるのもいいかもしれません。

好みが分かれるパチュリ香水

しかし、いかんせん、パチュリです。

ベチバー香水同様、パチュリ香水も好みが分かれる香りですので、すべての人にお気に召してもらえる香水とは考えておりません。

ベチバー同様、むしろ半数以上は「ちょっと苦手」と感じられるかもしれません。

「摩天楼」スカイスクレイパー、機会がありましたらお試しください。


【製品販売サイト】
2011新作香水「摩天楼」Skyscraper(都会のクールなローズ＆パリュリ)

※この記事は「ローズ＆パチュリの力」
香水「摩天楼」・・ローズ＆パチュリの力
香水「摩天楼」・・パチュリとは？
香水「摩天楼」・・パチュリの印象
香水「摩天楼」・・香りのテーマ


(2011-05-07)

パチュリとは？　シソ科の植物

パチュリを理解する上で、まずは押さえておきたいポイントは、パチュリがシソ科の植物という点です。見た目もシソにそっくりです。

シソ科植物は香りの世界では、モンスター級のバケモノです。いや、失礼。そんな荒々しいイメージでなく「香りのクイーン」とでも表現しておきます。

とにかくシソ科は、3500種もの大所帯ですが、香り高いハーブが多いこと特徴。香り業界はもちろんですが、それ以上に食品産業関係者、そして料理に関心ある人にとって目も覚める香味野菜のオンパレードです。

シソ科ハーブの一例あげてみます。これは香り高いシソ科ハーブのごく一例です：

・オレガノ
・セージ
・クラリーセージ
・タイム
・バジル
・マジョラム
・スペアミント
・ペパーミント
・ラベンダー
・ローズマリー
・レモンバーム

「ハーブが入らない肉料理なんて」というハーブ好きには唾液が出るハーブばかりでしょ？

みんなシソ科植物です。たとえば、ラベンダーなどは食品としてよりも香料として加工され、香水やトイレタリーの香りの原料になる比率が圧倒的に高いと思いますが、基本的に上記ハーブはすべて食品にも香料にも使えます。

このようにシソ科には、すごい香り美人がそろっていますが、パチュリは奥ゆかしくそれほど表舞台いでてきませんが、香水産業ではベースノート(ラストノート)を支える香料として大変重宝がられます。

ベースノートとは、香水をつけて香る香りの中で時間的に最後まで残る or 最後の方に出てくる香りをアバウトに総称した香りの遷移名です。

ベースノートには一般に、ヘビーで持続性がある香料が採用されます。動物性香料ならムスクがアンバーグリスが代表例でしょうか。

植物性香料なら、なんといってもサンダルウッド。そして、数日前にご紹介したベチバー、そして現在書き綴っているパチュリなどです。

パチュリの成分

エッセンシャルオイルに含まれる香り成分は、だいたいどれも数百種類含まれています。微量成分をどこまで計測するか、またはそれを計測可能な分析器があれば1000種類は超えることもあるでしょう。

しかし、特徴となる成分といえば1種類〜数種類。そのキーアイテムがそのエッセンシャルオイルの香りの特徴を決定していることがほとんどです。

パチュリと仲間の主成分は下記の通りです。

・パチュリの主要成分はパチュロール、パチュリアルコール(Patchoulol)
・ベチバーの主要成分はベチベロール(Vetivelol)
・サンダルウッドの主要成分はサンタロール(Santalol)

すべてテルペンと呼ばれるアルコール系の有機化合物で分子構造も特定されています。分子構造が特定されていますが、現在の技術では化学合成できるもので、そでないものがあります。

とくに需要が高いのに、確実に枯渇が見込まれるサンタロールの化学合成は香料会社の夢しれませんね。パチュロールは合成できる模様で商品化されております。

パチュリのエッセンシャルオイルには、パチュロール以外、ほかにもたくさんの成分が含まれていますが、自分で測定したわけでないので、詳しいことは省きます。

一点だけ、「パチュレン」という成分も含まれている模様です。ネーミングからしてパチュロールと同じ分子構造で、OH基がない炭化水素系の芳香物質と思われます。

よって、パチュリとパチュリの香りたらしめる特徴的成分は、パチュロールとパチュレンではないかと思われます。また、パチュリのエッセンシャルオイルの品質はこれらパチュロールとパチュレンの含有比率によって上下すると思われます。

天然物なので平均的含有率なんてまったくあてになりませんが、パチュリにおけるパチュロール＆パチュレンの含有率は10%〜60%程度ではないかと推測しています。

パチュリの精油の話

私自身、パチュリの蒸留に立ち会ったことがありません。実際の工場や現地での作業経験もありません。

インターネットではウソの情報が多いので本当は生産者に直接聞かないと危ないのですが、英語wikiサイトに「最上のパチュリ精油精製法」について書れています。文献からの情報でとりあえず信頼できるソースと感じます。が、真っ二つな意見です。

精油の採取方法はいくつかありますが、もっとも有名な方法は「水蒸気蒸留法」という手法です。これはごく簡単に言えば香料植物を水とともに釜ゆでにして、その水蒸気を冷却することで精油を得る手法です。

水蒸気には気化した精油が含まれますので冷却水は精油が上に浮き、水は底に沈みます(この水はフローラルウォーターと呼ばれます)。

このように水蒸気蒸留法は仕組みとしては非常に単純明快ですが、高いクオリティの精油を最大効率で採取するためには職人芸的なノウハウがいっぱいあります。

香料植物は収穫した後すぐに蒸留するのか、それとも乾燥させて行うのか、水と香料植物の配合比率は？最適な蒸留時間は？・・・

・パチュリ精油は水蒸気蒸留法によって採取されます。

・水蒸気蒸留は、そのままか、軽度の発酵の後、もしくは乾燥した後に行われます。

・パチュリは年数回収穫されます。

・輸出先で水蒸気蒸留される場合、多くは刈り取り後乾燥されます。

・しかし、畑近くの工場で刈り取りした葉をすぐに水蒸気蒸留にかけたパチュリ精油が最上のパチュリ精油と主張する意見があります。

・一方、乾燥し発酵がすすんだ状態で水蒸気蒸留にかけたパチュリ精油が最上という意見もあります。

Patchouli(Wikipedia)
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Extraction of essential oilExtraction of patchouli's essential oil is by steam distillation, requiring rupture of its cell walls by steam scalding, light fermentation, or drying.

Leaves may be harvested several times a year, and when dried may be exported for distillation. Some sources claim a highest quality oil is usually produced from fresh leaves distilled close to where they are harvested;[2] others that baling the dried leaves and fermenting them for a period of time is best.[3]

2.^ Grieve, Maude(1995) A Modern Herbal [1]. 2007
3.^ Leung A, Foster S Encyclopedia of common natural ingredients used in food, drugs and cosmetics John Wiley and Sons 1996
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パチュリの産地

インド原産と言われ、現在でも東西インドで栽培されています。亜熱帯地域に広範囲に生育可能でインド以外では、中国、インドネシア、マレーシア、フィリピン、タイ、ベトナム、ミャンマー、西アフリカ、モーリシャス、パラグアイなどが主産地となっています。

パチュリの北限を調べましたが不明です。家庭用ハーブガーデンなどで「これがパチュリか」と見かけたことがありますので、日本でも栽培可能と思われます。

少なくともパチュリの精油産業としては成立不可能と思われます。もし精油目的でパチュリ畑を運用されている個人や企業さんをご存じでしたらお知らせください。取材を申し込みたいと思います。

パチュリの歴史

パチュリはインド原産とwikiに書かれていますが、アーユルヴェーダに記載があるなどの情報がなく、どれくらい以前から人々の生活に使用されてきたのか、どんな風に利用されてきたのか不明です。

しかし、インドでは伝統的に虫除けに利用されていたと言われいます。ベチバーも虫除けエッセンシャルオイルとして有名ですが、要はエッセンシャルオイルはだいたい虫除けになります。

もともとそういう目的で植物が作り出すオイルですので、エッセンシャルオイルで虫除けにならない方が珍しいかもしれません。

インドではカシミヤやシルクといった高価な織物の保管に乾燥させたパチュリの葉が防虫剤として利用されたそうです。

18世紀〜19世紀、中国から輸入されるシルクには、蛾の卵よけに乾燥パチュリが包み込まれていたそうです。

それは実用上の理由だったと思われますが、結果的に高貴なシルクにはパチュリの香りが漂うことから、ヨーロッパでは、パチュリはオリエンタルなイメージだけでなく「高価でラグジュアリーなイメージ」の定着に役立ったそうです。

シルクだけでなく、希少な高級毛織物であるカシミアも同じく乾燥パチュリが防虫剤としていっしょに包み込まれ輸入されたっため「パチュリの香り＝ラグジュアリー」はいっそうイメージ形成を強固なものにしたと思われます。

現代風に言えば、「パチュリの香り＝ラグジュアリーブランド」のイメージですね。

当時世界的な覇権国家であったイギリス・ヴィクトリア朝では、タンス(イギリスの場合は、チェストと呼んだ方がいいんですかね)の防虫剤に乾燥パチュリが利用されたという記録があるそうです。パチュリは、王家御用達の防虫剤ということですね。

また、これもwikiさん受け売りですが、60年代〜70年代には、ピッピーたちに大麻のニオイ消しに、パチュリが大流行とのこと。どういうふうにニオイ消しに使用されるのか知りたかったのでが、その方法は記載ありませんでした。

なお英語wikiさんには、日本では毒蛇に噛まれたときの解毒剤(antidote for venomous snakebites)として利用されてきたという記述がありました。

毒蛇の解毒剤？聞いたことはないですが、パチュリは、現代ではあまり聞きませんが、実は日本でもポピュラーハーブだったかもしれません。




【製品販売サイト】
2011新作香水「摩天楼」Skyscraper(都会のクールなローズ＆パリュリ)

※この記事は「パチュリとは？」
香水「摩天楼」・・ローズ＆パチュリの力
香水「摩天楼」・・パチュリとは？
香水「摩天楼」・・パチュリの印象
香水「摩天楼」・・香りのテーマ



(2011-05-07)

はじめてのパチュリ、香りの印象

私がはじめてパチュリの香りを嗅いだとき、こんな感想を抱きました。

「人気のない山中で廃屋の中に入ったときに感じる土と古い木材とカビのニオイ」

アロマテラピーの方には「なんか違うぞー」と言われそうです(パチュリは、アロマテラピーでも人気のエッセンシャルオイル。愛用者は多い)。

個人の感性なので、お許しください。

念のため香りのイメージを社内の人間に確認したら、そんな香りではないとパフューマーから

「パチュリについて誤解を与えるので、そこんとこ、書かないように」とクギをさされました。

パチュリは「甘さがあって深みのある香り」だそうです。

パチュリは、アロマテラピーでも初心者には評判は今ひとつの模様。しかし、上級コースに行くに従いパチュリファンの比率が増える傾向があるそうです。理解できるな〜。

最初のハードルがちょっとだけ高くて、香り初心者には近寄りがたいのですが、愛好者には凄いスピリチャルな香りになるところがベチバーと同じです。

ここもパチュリ＆ベチバーは似たもの同士の香りですね。

納豆やブルーチーズと同じパチュリ？

たとえて言えば、納豆やブルーチーズと同じです。小さい頃から納豆を食べている人は抵抗ないと思いますが、私の場合、中学生の時、初めて納豆を食べました。

それは驚異の世界でした。「腐っとる！」と断言。しかし、慣れてしまえばおやつにさえなる病み付きよう。

今では納豆はご飯の臭いお供、ブルーチーズは赤ワインの臭いお供。本当においしいものは個性が強いモノが多いですよね。

パチュリも個性的です。パチュリ＆ベチバーの深さを理解すると香水の楽しみ方が倍増、間違いなしです。


【製品販売サイト】
2011新作香水「摩天楼」Skyscraper(都会のクールなローズ＆パリュリ)

※この記事は「 パチュリの印象」
香水「摩天楼」・・ローズ＆パチュリの力
香水「摩天楼」・・パチュリとは？
香水「摩天楼」・・パチュリの印象
香水「摩天楼」・・香りのテーマ


(2011-05-06)

パチュリと香水「摩天楼」

当社では、2011年に新作香水「摩天楼」( まてんろう )というフレグランスをリリースしました。

香水「摩天楼」のサブタイトルは「スカイスクレイパー、都会のクールなローズ＆パリュリ」。

なんか凄いでしょ？

パチュリは、この「摩天楼」の特徴的な成分です。

今回はパチュリにスポットライトを当てます。

私が最初にパチュリについて聞きかじったとき「パチュリ」と覚えたので、パチュリと呼んでいますが、ネットでは「パチョリ」と表記される方が多いようです。

パチュリの表記

英語は「Patchouli」。

英語の発音は「パチュリ」が近いようです(アクセントが後ろにあり日本語の発音とは雰囲気が違いますが)。

フランス語もどちらかというと「パチュリ」に近い。

パチュリの語源は、wikiさんによるとインドのタミル語で「パチャイエライ(緑の葉)」という意味らしい。

その発音は知り由もありません。

パチュリ、パチュリー、パチョリ、パチャイといろいろありますが、とりあえず、この記事では「パチュリ」で統一します。

似た香りのパチュリとベチバー

"パチュリ" が「摩天楼」の特徴的な成分なら、一昨日まで書いていた「ブラックベチベル」の特徴的成分は "ベチバー" 。

パチュリ(シソ科)とベチバー(イネ科)では、まったく違う植物ながら、何かと共通点があるところがおもしろい。

何が似ているか？

まずニオイ。

ベチバーの香りの「土臭い」独特な芳香に関して、パチュリも一言で言えば「土臭い」。

パチュリ＆ベチバーを並べて嗅ぎ比べれば違いはわかりますが、地と場所を置いて香りを嗅ぐと、パチュリを「えーとこれはベチバー」、ベチバーを「これはパチュリにそっくり」と言うかも。

香り初心者には案外同じ香りと認識されるでしょう。

同じウッディ系統の香りです。

どちらも、樹木(ウッディ)でないのに香水業界では、ウッディな香料に分類される点も。

パチュリとベチバーの似たもの同士のゆえんです。

パチュリは「土臭い」というより「墨汁」の香りと表現されること多いようです。

ほかに「カンファー」の香り、「仁丹」の香り、「龍角散」の香りという表現もネットで見つけました。


【製品販売サイト】
2011新作香水「摩天楼」Skyscraper(都会のクールなローズ＆パリュリ)

※この記事は「香りのテーマ」
新作香水「摩天楼」、 ローズ＆パチュリの力
新作香水「摩天楼」、 パチュリとは？
新作香水「摩天楼」、 パチュリの印象
新作香水「摩天楼」、 香りのテーマ


(2011-05-06)